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对于忠诚的(de)应用(yong)程序(xu)(xu)创(chuang)建者来说，开发一(yi)个应用(yong)程序(xu)(xu)可能是终极的(de)爱的(de)劳动。

一想到花(hua)费数千美元和数百个小时却只能(neng)看到你的(de)(de)“宝贝”在应(ying)用(yong)商店(dian)搜索结果的(de)(de)底部(bu)被(bei)(bei)忽视和不被(bei)(bei)欣赏(shang)，这就(jiu)是(shi)噩梦之一。这种(zhong)恐(kong)惧(ju)是(shi)真实(shi)的(de)(de)，也是(shi)合理的(de)(de)。

iOS应(ying)(ying)用商店每(mei)天发布662款新应(ying)(ying)用，Google Play每(mei)天发布3290款。这样(yang)的数字(zi)使得任何一(yi)款应(ying)(ying)用都很难(nan)脱颖而出。结(jie)果(guo)是，两(liang)家商店中有近(jin)一(yi)半的应(ying)(ying)用程序(xu)(56%在iOS上(shang)，42%在Play1上(shang))没(mei)有评级，可以想象它们是不活跃的。

优(you)化应用(yong)程(cheng)序(xu)以提高其在应用(yong)商店搜索结果中(zhong)的(de)排名被(bei)称为应用(yong)商店优(you)化(ASO)。这(zhei)就像移动应用(yong)的(de)SEO，如果应用(yong)开发(fa)者想让他(ta)们的(de)应用(yong)被(bei)发(fa)现，这(zhei)是他(ta)们必须学(xue)习的(de)技能。因(yin)此，如果你想确保(bao)你的(de)应用(yong)程(cheng)序(xu)的(de)可见(jian)性并最大化下载潜力，请继续阅读(du)。

索引

1.应用商店如何对自己的应用进行排名？

2.App Store关键词(ci)研(yan)究

3.选(xuan)择您的热门关键词

4.在应(ying)用(yong)程序页面上使用(yong)关键(jian)词

5.将App Store视(shi)图(tu)转换为应用安装

6.结论

App Store优化技巧和(he)最佳实践。

1.应用商店如(ru)何对自己的应用进行(xing)排名？

苹(ping)果(guo)和谷歌都(dou)在不断改进他(ta)们(men)的搜索引擎算法。他(ta)们(men)很友好(hao)地披露了一些元(yuan)(yuan)素(su)，就像苹(ping)果(guo)在它(ta)的应用(yong)程序开发人员(yuan)产(chan)品页(ye)面指南。但是他(ta)们(men)从来没有给出在计算中(zhong)如何(he)使(shi)用(yong)它(ta)们(men)的细节。其(qi)他(ta)元(yuan)(yuan)素(su)都(dou)严格保密。

已知的app store排名因素(su)如(ru)下；

应用名称/标题(iOS和Play)

应用(yong)程序URL(仅限iOS)

字(zi)幕(仅(jin)限iOS)

简(jian)短描述(仅(jin)播(bo)放)

详细描述(仅播放)

关(guan)键词字段(仅限(xian)iOS)

应用(yong)内购买(iOS和Play)

评级和(he)评论(iOS和(he)Play)

更新(iOS和Play)

下(xia)载和参与度(iOS和Play)

一(yi)些未知(zhi)(iOS和Play)

2. App Store关(guan)键词研(yan)究

ASO的核心(xin)是找(zhao)到正确的关键词(ci)，并(bing)把它们放(fang)在(zai)正确的位(wei)置(zhi)(zhi)。为(wei)了(le)找(zhao)到最好的关键词(ci)，应用程(cheng)序开(kai)发人员需要(yao)将自己置(zhi)(zhi)于(yu)用户的思维模式中。用户会(hui)搜索哪些词(ci)？

首先(xian)，你(ni)的(de)(de)(de)关键词(ci)应该包含你(ni)的(de)(de)(de)应用(yong)的(de)(de)(de)特(te)点和优势(shi)，以及排名靠(kao)前的(de)(de)(de)竞争(zheng)对(dui)手使(shi)用(yong)的(de)(de)(de)关键词(ci)。评(ping)论(lun)是(shi)关键词(ci)的(de)(de)(de)重要来源，因为(wei)它们可以告诉你(ni)你(ni)的(de)(de)(de)用(yong)户是(shi)如(ru)何看待和谈(tan)论(lun)你(ni)的(de)(de)(de)应用(yong)的(de)(de)(de)。这就是(shi)为(wei)什(shen)么app store搜索引擎会将评(ping)论(lun)的(de)(de)(de)词(ci)编入(ru)索引。

App store关(guan)键(jian)词(ci)工具

同义(yi)词风格(ge)的应(ying)(ying)用程序(xu)，如OneLook反向词典可(ke)以(yi)为你(ni)(ni)提供(gong)相关和(he)备选应(ying)(ying)用商店(dian)优化关键(jian)词的思(si)路。还有(you)许多其他复杂的应(ying)(ying)用程序(xu)，专门为ASO和(he)SEO关键(jian)字研究而(er)设计(ji)，如关键(jian)词工(gong)具和(he)bersuggest，以(yi)及更全面的ASO和(he)SEO应(ying)(ying)用程序(xu)，如工(gong)具、Moz、Ahrefs和(he)SEMRush。它们(men)可(ke)以(yi)让你(ni)(ni)搜索单词、域名、应(ying)(ying)用程序(xu)和(he)短语，并为你(ni)(ni)提供(gong)搜索量和(he)你(ni)(ni)选择的其他统计(ji)数据(ju)。

3.选择您的热门关键(jian)词(ci)

从大约50个潜在(zai)的(de)关键(jian)词开始，对它们(men)进行排序，找出你的(de)五个最佳关键(jian)词。剔除那些(xie)低销量的(de)和你无法竞争(zheng)的(de)。就像我们(men)在(zai)SEO中看到的(de)那样，更短(duan)、更常见的(de)术(shu)语已经被超(chao)额订阅，对于新手来说几乎(hu)不可能排名。随着商(shang)店(dian)改善搜索(suo)以迎(ying)合他们(men)，更长的(de)术(shu)语会越来越受欢(huan)迎(ying)，所以不要忽视它们(men)。

需要通过检查您的(de)(de)应(ying)用商店关键词(ci)排(pai)名来(lai)持续监控关键词(ci)选择。如果(guo)你(ni)的(de)(de)关键词(ci)不在(zai)前十名，在(zai)你(ni)的(de)(de)下一个版本中改变(bian)它们。不同的(de)(de)关键词(ci)可(ke)能(neng)适用于应(ying)用生命周期的(de)(de)不同阶段。一般来(lai)说，新的(de)(de)应(ying)用程序将使用低难度和合理的(de)(de)流行度的(de)(de)关键字(zi)来(lai)获(huo)得动力。后来(lai)你(ni)可(ke)以(yi)切(qie)换(huan)到更高的(de)(de)流行度和合理难度的(de)(de)关键字(zi)。

如果您需要(yao)(yao)进一(yi)步(bu)的(de)帮(bang)助来评估您的(de)关键词(ci)，请查看(kan)应用(yong)商店图(tu)表。或者看(kan)看(kan)有什么流行趋势(shi)谷歌趋势(shi)。但是，不要(yao)(yao)试图(tu)使用(yong)流行但与您的(de)应用(yong)程序无关的(de)词(ci)语。

4.在应用程序页面(mian)上使用关键词(ci)

苹果给你(ni)一(yi)个关(guan)(guan)键词字段(duan)，还会使用(yong)它分配给该(gai)类(lei)别的(de)关(guan)(guan)键词，甚至是(shi)你(ni)的(de)竞争对(dui)手的(de)关(guan)(guan)键词。另一(yi)方(fang)面，谷(gu)歌会使用(yong)你(ni)所有(you)的(de)文(wen)本元素(su)来(lai)索引关(guan)(guan)键词。这意味着你(ni)应该(gai)在谷(gu)歌范围内重(zhong)(zhong)复关(guan)(guan)键词(直(zhi)到5X)，但不(bu)要(yao)在苹果上重(zhong)(zhong)复，那样只会浪(lang)费字符(fu)。

以下元数(shu)据是(shi)您需要(yao)放置关键字以获得最大效果的地方。

应用(yong)名称和副标题(仅(jin)适用(yong)于(yu)iOS应用(yong)商店)

苹果(guo)和谷(gu)歌(ge)的(de)(de)(de)算法都(dou)优先(xian)考虑名字中(zhong)包含用户搜索词(ci)的(de)(de)(de)应用。不管怎样，你(ni)的(de)(de)(de)名字应该告诉人(ren)们你(ni)的(de)(de)(de)应用程(cheng)序是做什么(me)的(de)(de)(de)。在你(ni)的(de)(de)(de)应用名称中(zhong)合理(li)地使用关键词(ci)将有助于用户记住和识别(bie)它。

Apple允许名称(cheng)和副标(biao)题(ti)字(zi)(zi)段(duan)各(ge)有30个字(zi)(zi)符(fu)(fu)。谷(gu)歌(ge)给你(ni)50个字(zi)(zi)符(fu)(fu)的(de)(de)名字(zi)(zi)(它(ta)没(mei)有副标(biao)题(ti)字(zi)(zi)段(duan))。在你(ni)的(de)(de)应用(yong)名称(cheng)中包含关键词的(de)(de)最优雅的(de)(de)方式通(tong)常是用(yong)连字(zi)(zi)符(fu)(fu)或冒号将它(ta)们添(tian)加到品牌名称(cheng)中。

Apple使(shi)(shi)用您(nin)的(de)(de)应用名称(cheng)来创建您(nin)的(de)(de)应用URL，因此不(bu)要使(shi)(shi)用不(bu)“URL友好”的(de)(de)字符(fu)。这包括特(te)殊字符(fu)，如和。

应用程序描述

Apple不会在描述(shu)字段中查找关键字。因此，你(ni)应该在预览(lan)中强调独特的好处(前(qian)三行)。大多数用户不会点(dian)击阅(yue)读更多内(nei)容。包(bao)括(kuo)你(ni)的社(she)交媒体链接和你(ni)的应用程序获得(de)的任何奖项和值得(de)注(zhu)意的提及。

 Google在简短描述(shu)(shu)栏中给(ji)你(ni)(ni)80个字符(fu)，在详细描述(shu)(shu)栏中给(ji)你(ni)(ni)4000个字符(fu)。为了让(rang)谷歌(ge)算法找到你(ni)(ni)最重要的关键词，你(ni)(ni)应该在描述(shu)(shu)中重复五次。

比(bi)较(jiao)缩放的iOS和Play store描述简(jian)介之(zhi)间的内容差(cha)异(yi)。正如你所看(kan)到的，Android和iOS的应用(yong)商店优化工作略有(you)不同，他们相(xiang)应地修改了他们的描述

App Store关键词栏(仅适(shi)用于(yu)iOS App Store)

这个(ge)(ge)100个(ge)(ge)字符(fu)(fu)的字段(duan)是(shi)Apple用(yong)(yong)于输入关(guan)键字的字段(duan)。不要(yao)用(yong)(yong)空格、冠词(ci)或(huo)介词(ci)来浪费(fei)字符(fu)(fu)，只用(yong)(yong)逗号来分(fen)隔(ge)关(guan)键词(ci)。不要(yao)重复关(guan)键词(ci)或(huo)包(bao)含(han)你的应用(yong)(yong)程(cheng)序或(huo)公司名(ming)称。并且通(tong)过(guo)使(shi)用(yong)(yong)数字而不是(shi)拼写单(dan)词(ci)来保(bao)存字符(fu)(fu)。

如果(guo)您非常想访问超过100个字符(fu)的关键(jian)字，您可以将它们分布(bu)在多(duo)个本(ben)地化(hua)版本(ben)中。这是(shi)因为苹(ping)果(guo)索引(yin)多(duo)个本(ben)地化(hua)。但(dan)是(shi)你一(yi)定要明白这是(shi)怎么(me)回事适(shi)用于每个应用商店市场。

应用内购买(IAP)

应(ying)用(yong)(yong)内(nei)购买(IAP)在(zai)ASO是(shi)一(yi)件大事。更(geng)有(you)效(xiao)的应(ying)用(yong)(yong)商(shang)(shang)店(dian)优化技术之一(yi)是(shi)在(zai)应(ying)用(yong)(yong)程序(xu)名称中包含关键词(ci)，因(yin)为(wei)苹果和谷(gu)歌都将(jiang)它们编入索引。在(zai)iOS 11中，苹果允(yun)许(xu)每件商(shang)(shang)品(pin)拥有(you)自己的名称、图片和描述(shu)，并允(yun)许(xu)最多20个IAP出(chu)现在(zai)你的产品(pin)页面上。IAP也(ye)可以(yi)出(chu)现在(zai)“今日”、“游(you)戏”和“应(ying)用(yong)(yong)”标签上。

5.将App Store视图(tu)转换为应用安装

现(xian)在用(yong)户(hu)发(fa)现(xian)了你的应用(yong)，ASO的最后阶(jie)段(duan)就是(shi)说服(fu)他们安装。App开发(fa)者要注意跟随抓住用(yong)户(hu)的机会。

应用程序图标(biao)

 一(yi)(yi)个简(jian)单的(de)(de)图标可以有效地(di)缩小比例，让(rang)用户知道你的(de)(de)应用程序是做什么(me)的(de)(de)，这可能是最有效的(de)(de)转换工具之一(yi)(yi)。看(kan)看(kan)排名靠前的(de)(de)应用程序的(de)(de)图标，寻找灵(ling)感。或者考虑(lv)A/B测(ce)试一(yi)(yi)些选项。

查看下(xia)面排(pai)名(ming)靠前(qian)的健(jian)康和健(jian)身应(ying)用(yong)程序图(tu)标，了解哪(na)种图(tu)标效(xiao)果最好。你也(ye)可以(yi)阅读我们之前(qian)的文章设计(ji)完美的应(ying)用(yong)程序图(tu)标更多见(jian)解。

截屏

按照(zhao)重要性降序(xu)排列您(nin)的(de)(de)功能或信息，最(zui)大化您(nin)的(de)(de)屏(ping)(ping)幕截图。你(ni)想让(rang)游客对(dui)你(ni)一见(jian)钟情，因为大多数(shu)人除(chu)了最(zui)初的(de)(de)几张照(zhao)片之外，不(bu)会再(zai)看(kan)别(bie)的(de)(de)。不(bu)要把他们的(de)(de)时(shi)间浪费在(zai)登录屏(ping)(ping)幕之类(lei)的(de)(de)东西(xi)上。

将截图(tu)垂直放置，并为(wei)其添(tian)加标题(ti)。但(dan)是标题(ti)要简短，背景(jing)要干(gan)净(jing)。

预览视频

你(ni)可(ke)以对视(shi)频(pin)应用(yong)类(lei)似的规(gui)则，尽快(kuai)抓住访(fang)问者的注意(yi)力，只包含你(ni)最重(zhong)要的特征。始终包含行动(dong)号召(zhao)，并制(zhi)作无需声音(yin)即可(ke)理解(jie)的材(cai)料。欲了解(jie)不同应用(yong)商(shang)店(dian)制(zhi)作最佳应用(yong)视(shi)频(pin)的更多(duo)技(ji)巧，请访(fang)问维生素.

评(ping)(ping)论和评(ping)(ping)级(ji)

评论(lun)和评级可(ke)以(yi)而(er)且应该得到积极的(de)管理(li)。大(da)多数应用开发者都知道鼓励用户(hu)留下(xia)(xia)评论(lun)。但是请求的(de)时(shi)机和差评的(de)偏离可(ke)以(yi)保证你获得5星评价。理(li)想情(qing)况(kuang)下(xia)(xia)，当你能确定用户(hu)对你的(de)应用满(man)意(yi)时(shi)，你希望他们能评价你。并且您希望将(jiang)任何问题提交给支持(chi)部门。

为了帮助找到(dao)(dao)满意的(de)用户进行(xing)评(ping)论，请考(kao)虑您的(de)客(ke)户旅程，并确定表明(ming)更(geng)深入、更(geng)坚(jian)定参(can)与的(de)行(xing)动(dong)。此外，您可以使用赖希海德净启(qi)动(dong)子法识别顾(gu)客(ke)忠诚度(du)。让用户给他们向朋友推荐你的(de)应(ying)用的(de)可能性(xing)打分，从(cong)1到(dao)(dao)10分不(bu)等。

给你(ni)(ni)打(da)9分(fen)或(huo)10分(fen)的(de)用户(hu)是你(ni)(ni)的(de)推广者，应(ying)该成为评(ping)论的(de)目标。你(ni)(ni)的(de)净推介值(NPS)是总体(ti)客户(hu)满意度(du)的(de)一个指标。如果这在增加，你(ni)(ni)会知(zhi)道(dao)你(ni)(ni)在做(zuo)正(zheng)确的(de)事情。

多方面的

作为应用程序开发(fa)人员，您(nin)可以做的其(qi)他事情包(bao)括(kuo): 

让(rang)你的应(ying)用程序足(zu)够小，用户可(ke)以(yi)通(tong)过手(shou)机服务(wu)下(xia)载(苹果200MB，谷歌(ge)100MB)。

每月发布更(geng)(geng)新。热门应(ying)用平均每25–30天更(geng)(geng)新一(yi)次。

将您的应用本(ben)地化到(dao)多个国家(jia)，以获得(de)更多受众。

6.最后

如你所见，app store优化因素很多。现在，您有了(le)一(yi)些工具来设计和实(shi)施自己的ASO计划(hua)。请记住，应(ying)用程(cheng)序(xu)商店算(suan)法在不断发(fa)展(zhan)，因此(ci)您的应(ying)用程(cheng)序(xu)商店优化策(ce)略也必须不断发(fa)展(zhan)。ASO不是你发(fa)布(bu)一(yi)个新app就做一(yi)次，再也不看的东西(xi)。我(wo)们所知(zhi)道的是，能够更快迭代的应(ying)用开发(fa)者会成长得更快。